Evolusi merek Coca-Cola

Pada 8 Mei 2021, The Coca-Cola Company merayakan hari jadinya yang ke-135. Dengan sejarah yang membentang lebih dari satu abad, tidak mengherankan bahwa merek tersebut telah mengalami banyak perubahan sejak awal. Dari menjual sembilan minuman sehari di Jacobs Pharmacy di Atlanta, Georgia hingga menjual lebih dari 1,9 miliar minuman sehari di lebih dari 200 negara di seluruh dunia, inilah bagaimana Coca-Cola Company telah berubah selama bertahun-tahun dan bagaimana perkembangan telah memengaruhi bisnisnya .

Poin penting untuk diingat

  • Perusahaan Coca-Cola didirikan pada tahun 1886 di Atlanta, Georgia. Sejak itu, perusahaan menjual lebih dari 1,9 miliar minuman setiap hari di lebih dari 200 negara di seluruh dunia.
  • Ketika bisnis dimulai pada tahun 1886, ia menggunakan kupon untuk minuman gratis untuk membangkitkan minat pada produk, beriklan di panel dinding yang dicat, serbet, dan jam.
  • Pada tahun 1911, anggaran iklan perusahaan telah meroket menjadi lebih dari $ 1 juta.
  • Pada tahun 2020, Coca-Cola menduduki peringkat keenam merek paling bernilai di dunia menurut Forbes.
  • Selama lebih dari satu abad, Coca-Cola telah berhasil mempertahankan popularitasnya dan mengikuti perkembangan zaman sambil tetap berakar pada nostalgia.

Strategi periklanan

Coca-Cola mungkin adalah salah satu merek paling terkenal di dunia saat ini. Namun, ini tidak selalu terjadi. Ketika perusahaan dimulai pada tahun 1886, ia menggunakan kupon untuk minuman gratis untuk membangkitkan minat pada produk. Pada tahun 1892, pedagang Asa Candler menyelesaikan pembelian Coca-Cola dari penemu John Pemberton. Anggaran iklan awal Candler adalah $11.000. Dia menggunakan barang-barang seperti kalender, air mancur soda, panel dinding yang dicat, serbet, pensil, dan jam untuk mengiklankan Coca-Cola. Pada tahun 1895, Coca-Cola melaporkan bahwa minuman itu dijual dan diminum di semua negara bagian dan teritori Amerika Serikat, memulai kejenuhan pasarnya di seluruh dunia.

1900-1950

Selebriti pertama yang mendukung Coca-Cola adalah artis aula musik Hilda Clark pada tahun 1900. Sejak itu, banyak selebriti seperti Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer dan Joe Namath telah melekatkan diri pada merek tersebut. Pada awal 1900-an, anggaran pemasaran minuman ringan telah meningkat sepuluh kali lipat menjadi $ 100.000.

Coca-Cola pertama kali membeli ruang di majalah nasional pada tahun 1904. Pada tahun 1911, anggaran iklan perusahaan telah meroket hingga lebih dari $ 1 juta. Pada 1920-an, Coca-Cola menambahkan papan reklame luar ruang dan sponsor acara radio ke dalam campuran iklannya. Kampanye iklan Natal Coca-Cola yang terkenal dimulai pada tahun 1931 dengan ilustrasi Saint Nicholas minum Coca-Cola.

1950-an – 1990-an

Iklan televisi pertama untuk Coca-Cola ditayangkan perdana pada Hari Thanksgiving tahun 1950. Pada titik ini, iklan sudah mewakili porsi yang signifikan dari pengeluaran perusahaan. Pada tahun 1956, McCann-Erickson, Inc. menggantikan D'Arcy Advertising Company sebagai biro iklan resmi. Yang terakhir memiliki sejarah lebih dari 50 tahun dalam periklanan Coca-Cola, menandai perubahan dalam strategi. Penjualan di luar Amerika Serikat sudah menyumbang sekitar 33% dari penjualan.

Pada tahun 1960-an, perusahaan mulai mendiversifikasi lini produknya, mengakuisisi The Minute Maid Corporation dan meluncurkan Sprite pada tahun 1961. Pada tahun 1971, iklan televisi terkenal “I'd Like to Buy the World A Coke” diluncurkan. Sampai hari ini, itu tetap menjadi salah satu iklan paling populer dan sukses untuk Coca-Cola.

90-an-sekarang

Salah satu iklan televisi Coca-Cola yang paling berkesan adalah “Northern Lights” tahun 1993, yang menandai debut beruang kutub Coca-Cola. Namun, tidak semua ide pemasaran Coca-Cola berhasil. Pada tahun 1985, dalam upaya untuk bersaing dengan Pepsi, perusahaan memutuskan untuk mengubah formula Coke untuk pertama kalinya dalam 99 tahun. Minuman baru itu disebut “Coke Baru”. Reaksi terhadap rasa baru sangat negatif dan Coca-Cola kembali ke resep aslinya hanya dalam 79 hari.

Joe Tripodi, direktur pemasaran dan penjualan Coca-Cola, mengatakan perusahaan memiliki lebih dari $ 4 miliar untuk anggaran pemasarannya pada tahun 2011. Pengeluaran besar terbayar karena Coca-Cola dinobatkan sebagai Marketer of the Year pada tahun 2011 oleh Pepatah.

Evolusi kemasan Coca-Cola

Coca-Cola hanya disajikan sebagai minuman air mancur sampai tahun 1899, ketika Candler menjual hak pembotolan AS kepada Benjamin F. Thomas dan Joseph B. Whitehead seharga $1. Botol Kontur Coca-Cola mulai diproduksi pada tahun 1916. Bentuk botol yang unik dirancang untuk membedakan Coca-Cola dari para penirunya. Botol kontur 6,5 ons adalah satu-satunya kemasan Coca-Cola yang digunakan sampai tahun 1955 ketika kemasan ukuran besar diperkenalkan. Konsumen memiliki pilihan untuk membeli Coca-Cola dalam botol 10, 12, 16, dan 26 ons selain botol standar 6,5 ons. Pada tahun 1960, Coca-Cola memperkenalkan kaleng baja 12 ons untuk membuat minumannya lebih portabel.

Coca-Cola menjadi hijau pada tahun 2009 dengan 100% botol daur ulang yang sebagian terbuat dari bahan tanaman dan memutuskan untuk mengurangi penggunaan plastik baru sebesar 20% di Amerika Utara pada tahun 2021. Pada tahun 2011, kemasan Coca-Cola musiman disambut dengan penghinaan oleh konsumen. Untuk pertama kalinya, Coca-Cola biasa dimasukkan ke dalam kaleng putih yang menurut pelanggan tampak seperti kaleng Diet Coke perak. Kaleng putih akan tetap berada di rak sampai Februari 2012, tetapi ditinggalkan pada Desember 2011 dan digantikan dengan kaleng merah klasik. Pada Oktober 2012, Coca-Cola mengumumkan akan berhenti memproduksi botol kaca 6,5 ​​ons karena tidak lagi menguntungkan.

Sejarah logo Coca-Cola

Logo skrip merek Coca-Cola dibuat pada tahun 1886 oleh Frank M. Robinson. Grafik merah dan putih dari dua botol kontur yang berdekatan, yang disebut perangkat pita dinamis, ditambahkan ke logo pada tahun 1970. Kejutan gelembung kuning dan mengambang ditambahkan ke sentuhan putih pada tahun 2003 sebagai bagian dari kampanye Coca-Cola. Nyata. Perbaikan ini dihentikan pada tahun 2007. Untuk 125e ulang tahun, perusahaan membuat logo khusus yang menampilkan gelembung yang keluar dari botol garis besar.

Garis bawah

Coca-Cola menduduki peringkat keenam dalam daftar merek paling berharga di dunia versi Forbes pada tahun 2020. Pesaing Pepsi mengikuti jauh di belakang di No. 36. Selama lebih dari satu abad, Coca-Cola telah berhasil mempertahankan popularitasnya dan mengikuti perkembangan zaman sambil tetap tenggelam dalam nostalgia. Terlepas dari persaingan, Coca-Cola masih menjadi salah satu merek paling sukses dan terkenal di dunia.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *