Definisi Iklan Advokasi

Apa itu iklan advokasi?

Iklan advokasi adalah penggunaan pemasaran untuk mendukung pesan atau tujuan tertentu. Tidak seperti iklan komersial, iklan advokasi dianggap dilakukan untuk kepentingan kelompok atau publik dan umumnya tidak mempromosikan produk atau layanan. Pendanaan untuk iklan advokasi dapat berasal dari organisasi nirlaba, bisnis, atau kelompok advokasi swasta. Beberapa pemerintah mengharuskan organisasi yang terlibat dalam iklan advokasi dengan jelas menunjukkan bagaimana pendanaan disediakan.

Poin penting untuk diingat

  • Iklan advokasi adalah bentuk pemasaran yang digunakan terutama oleh organisasi nirlaba dan kelompok swasta dengan tujuan mempengaruhi opini publik untuk mendukung tujuan atau pesan tertentu.
  • Ini berbeda dari iklan komersial karena tidak mempromosikan produk atau layanan.
  • Dia sering berfokus pada masalah ekonomi, sosial, lingkungan atau politik.
  • Perusahaan terkadang menggunakan iklan advokasi jika persepsi publik atau kebijakan pemerintah berdampak negatif pada kemampuan mereka untuk menjalankan bisnis mereka.

Memahami iklan advokasi

Iklan advokasi seringkali berfokus pada bidang yang saling terkait seperti masalah sosial, masalah ekonomi, dan politik. Misalnya, sebuah organisasi yang ingin memperkenalkan program pengobatan narkoba di komunitasnya dapat meluncurkan kampanye penggalangan dana untuk mendukung pembentukan pusat untuk menampung upaya mereka. Kampanye dapat berkembang menjadi politik jika seorang kandidat lokal telah menyatakan keprihatinannya tentang program tersebut dan organisasi perawatan narkoba memilih untuk mendukung kandidat lawan.

Contoh lain dari iklan advokasi adalah pendanaan penelitian kanker. Sebuah organisasi dapat menjalankan iklan televisi berbayar untuk mengumpulkan uang melalui sumbangan, yang menunjukkan bahwa sumbangan tersebut akan digunakan untuk membayar obat-obatan dan perawatan untuk melawan kanker. Iklan advokasi juga lazim selama pemilihan politik besar, karena berbagai perusahaan dan kelompok kepentingan berkampanye untuk atau melawan kandidat.

Kampanye perusahaan

Bisnis dapat terlibat dalam iklan advokasi jika ada masalah atau kebijakan yang dapat memengaruhi operasi dan dukungan publik diinginkan untuk menyelesaikan masalah tersebut. Dalam beberapa kasus, kampanye diluncurkan untuk mempengaruhi proses persetujuan untuk proyek-proyek tertentu, seperti pembangunan gedung baru yang dapat mempengaruhi lingkungan sekitar atau pengembangan jaringan pipa yang mungkin memiliki dampak lingkungan dan sosial.

Contoh nyata dari iklan advokasi

Iklan advokasi dapat diluncurkan untuk mengatasi masalah yang memengaruhi suatu sektor atau pasar. Misalnya, di beberapa kota, pengenalan bisnis tipe ekonomi berbagi seperti Airbnb dan Uber menyebabkan konflik dengan regulator lokal dan bisnis incumbent yang merasa terancam oleh pendatang baru.

Mengutip undang-undang peraturan, penentang perusahaan-perusahaan ini telah berusaha untuk mencegah mereka beroperasi di wilayah mereka kecuali jika mereka seolah-olah mematuhi pengawasan dan pedoman yang sama dengan para pemegang jabatan. Sebagai tanggapan, perusahaan pemula biasanya meluncurkan kampanye iklan untuk menarik perhatian publik terhadap masalah yang menghambat operasi mereka di pasar mereka dan mendorong regulator untuk memberi mereka izin resmi untuk melakukan bisnis.

Meskipun upaya tersebut tidak ditujukan untuk meningkatkan penjualan bisnis secara langsung, kampanye tersebut ditujukan untuk membuat perubahan yang memungkinkan bisnis untuk melanjutkan atau memperkenalkan model bisnis mereka ke pasar baru. Hal ini, selanjutnya, dapat memengaruhi akses mereka ke lebih banyak pelanggan dan, oleh karena itu, dapat memengaruhi pertumbuhan laba dan penjualan.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *