Definisi disintermediasi

Apa itu disintermediasi?

Disintermediasi adalah proses menghilangkan perantara. Ini dapat memungkinkan konsumen untuk membeli langsung dari grosir daripada melalui perantara seperti pengecer. Atau, dapat memungkinkan bisnis untuk memesan langsung dari produsen daripada distributor. Di sektor keuangan, hal ini terlihat ketika seorang investor dapat membeli saham secara langsung daripada melalui broker atau lembaga keuangan.

Cryptocurrency dan pengembangan teknologi blockchain dipandang sebagai pembeda bank dan pemerintah dari transaksi moneter.

Tujuan disintermediasi biasanya untuk mengurangi biaya, mempercepat pengiriman, atau keduanya.

Poin penting untuk diingat

  • Disintermediasi adalah proses mengeluarkan satu atau lebih perantara dari transaksi, rantai pasokan, atau proses pengambilan keputusan.
  • Dalam istilah keuangan, disintermediasi melibatkan penarikan bank, pialang atau pihak ketiga lainnya, yang memungkinkan individu untuk bertransaksi atau berinvestasi secara langsung.
  • Cryptocurrency memisahkan sektor keuangan dan pemerintah dari transaksi moneter.
  • Alasan umum untuk disintermediasi adalah untuk mengurangi biaya atau meningkatkan kecepatan pengiriman.
  • Ini tidak selalu berhasil karena memerlukan staf tambahan dan sumber daya lain untuk menggantikan layanan yang diberikan oleh perantara.

Pengertian disintermediasi

Konsep disintermediasi lahir di sektor keuangan, karena investor diberi kesempatan untuk langsung membeli saham, obligasi dan produk lainnya tanpa perantara seperti broker atau bank.

Insentifnya, pada tahun 1967, jelas: Konsumen mulai menarik uang mereka dari rekening tabungan bank untuk mencari pengembalian yang lebih baik dengan berinvestasi langsung di obligasi atau saham. Pemerintah telah membatasi suku bunga bank untuk rekening yang diasuransikan secara federal.

Disintermediasi hari ini

Sekarang digunakan di semua industri dan merupakan pilar model Internet. Dalam konteks online, sering disebut B2C, atau model bisnis ke konsumen.

Disintermediasi dapat mengurangi biaya keseluruhan untuk menyelesaikan transaksi. Menghapus perantara juga dapat memungkinkan transaksi diselesaikan lebih cepat.

Disintermediasi dapat terjadi ketika pembelian grosir memungkinkan pembeli yang tertarik untuk membeli barang, terkadang dalam jumlah besar, langsung dari produsen. Hal ini dapat menyebabkan harga yang lebih rendah bagi pembeli karena perantara, toko ritel tradisional, telah dikeluarkan dari proses pembelian. Ini menghemat pembeli biaya mark-up yang terkait dengan transisi produk dari grosir ke pengecer sebelum mencapai pembeli.

Tidak semua perusahaan menawarkan opsi grosir langsung ke pelanggan, karena memerlukan investasi sumber daya yang besar untuk memenuhi dan mengirimkan pesanan ini.

Konsep disintermediasi muncul pada akhir 1960-an ketika banyak konsumen, yang frustrasi dengan rendahnya suku bunga pada rekening tabungan bank, mulai berinvestasi langsung pada obligasi dan saham.

Disintermediasi dan Internet

Internet memiliki potensi untuk menjadi alat disintermediasi yang kuat. Konsumen dan usaha kecil secara teori dapat memesan langsung dengan produsen produk.

Dalam praktiknya, perantara baru seperti Amazon, Etsy, dan eBay telah muncul sebagai perantara elektronik. Bahkan aplikasi tersebut dijual melalui pihak ketiga seperti Google Play atau App Store Apple.

Disintermediasi di tempat kerja

Mungkin munculnya perantara online tidak bisa dihindari. Beberapa produsen dapat mencurahkan sumber daya untuk mengembangkan platform dan antarmuka ritel yang dapat menyaingi Amazon, eBay atau Etsy, dan bahkan lebih sedikit yang memiliki sarana untuk mengembangkan rencana pemasaran profesional untuk mempromosikan produk mereka.

Namun beberapa produk mungkin mengabaikan setidaknya satu perantara, pengecer. Produsen elektronik seperti Apple, Google, dan HP adalah contoh utama. Merek kosmetik yang dulu hanya dijual di department store, kini dijual langsung ke konsumen melalui website mereka. Banyak bisnis lokal kecil berkembang dengan mempromosikan produk mereka di situs web mereka sendiri dan di media sosial.

Khususnya, banyak dari produk ini juga tersedia di situs pengecer.

Contoh konkrit disintermediasi

Industri perjalanan telah sepenuhnya diubah oleh disintermediasi, terutama melalui Internet.

Prosesnya dimulai jauh sebelum penciptaan World Wide Web ketika American Airlines memperkenalkan pemesanan penerbangan langsung pada sistem Easy Saber (sekarang Travelocity) dan membuat layanan tersedia di situs online awal termasuk PRODIGY dan CompuServe.

Agen perjalanan sekarang harus berjuang untuk menarik konsumen yang dapat memesan kamar hotel, kapal pesiar, mobil sewaan dan penerbangan langsung dengan pemasok atau melalui situs perjalanan yang memungkinkan mereka untuk membandingkan daftar lengkap hotel.

Namun, pemesanan perjalanan online bukanlah contoh sempurna dari disintermediasi. Situs seperti Expedia pada dasarnya adalah perantara. Ini membeli reservasi hotel grosir dengan diskon dan menjualnya kembali kepada konsumen, menghasilkan sekitar 70% dari pendapatannya dari mark-up.

Disintermediasi adalah bagian penting dari bisnis cryptocurrency. Bank dan pemerintah dipotong. Transaksi dilakukan secara peer to peer.

Risiko disintermediasi

Lagi pula, perantara seringkali memiliki peran yang berharga dalam proses mendapatkan produk dari rantai produksi ke konsumen. Produsen memiliki jaringan pedagang grosir yang memesan produk mereka terlebih dahulu dan mengirimkannya untuk didistribusikan. Mereka mempekerjakan perwakilan penjualan untuk mencatat pesanan produk dari pengecer. Sebuah toko ritel diperlukan untuk menampilkan produk dengan benar, mendapatkan pelanggan melalui pintu dan melakukan penjualan.

Semua peran ini harus diduplikasi oleh produsen yang ingin menghilangkan perantara.

Keuntungan perantara middle

Disintermediasi pasti terkait dengan peningkatan beban bisnis yang menggunakan strategi tersebut. Perusahaan harus mencurahkan lebih banyak sumber daya internal untuk menutupi layanan yang sebelumnya ditangani oleh perantara.

Biaya pengiriman, khususnya, bisa lebih mahal untuk perusahaan yang berhubungan langsung dengan pembeli. Jalur pelayaran khusus memiliki skala ekonomi yang dapat secara dramatis mengurangi biaya pengiriman dan penanganan pelanggan mereka.

Cryptocurrency dan disintermediasi

Strategi disintermediasi adalah kunci pengembangan cryptocurrency terdesentralisasi yang mengandalkan teknologi blockchain, seperti bitcoin. Salah satu fitur dari sistem ini adalah pengguna melakukan transaksi peer-to-peer (P2P) secara langsung satu sama lain, tanpa memiliki bank atau otoritas moneter untuk memfasilitasi atau memvalidasi transaksi.

Alih-alih mengandalkan pihak ketiga yang tepercaya, sistem blockchain menggunakan mekanisme konsensus terdistribusi seperti Proof of Work (PoW) atau Proof of Stake (PoS). Mekanisme ini bergantung pada fungsi kriptografi dan pemrosesan algoritmik untuk menjaga keamanan dan kesetiaan.

FAQ Disintermediasi

Berikut adalah jawaban atas beberapa pertanyaan umum tentang disintermediasi.

Bagaimana konsumen mendapatkan keuntungan dari disintermediasi?

Secara teori, konsumen mendapatkan harga yang lebih baik untuk suatu produk ketika satu langkah dalam rantai pasokannya dihilangkan. Dalam praktiknya, langkah-langkah yang diperlukan dalam rantai pasok selalu harus dilakukan oleh seseorang.

Bisnis dan pelanggan mereka mendapat manfaat dari disintermediasi jika tugas yang diperlukan dapat dilakukan seefisien mungkin dan lebih murah tanpa jasa perantara.

Kapan disintermediasi terjadi?

Disintermediasi terjadi setiap kali langkah dalam rantai pasokan dihapus. Seorang konsumen menelepon hotel secara langsung untuk membuat reservasi daripada memesan melalui situs web atau agen perjalanan. Pengecer memesan langsung dari produsen daripada perwakilan penjualan untuk distributor.

Atau, dalam skala yang jauh lebih besar, Amazon sedang membangun jaringan pengirimannya untuk mengirimkan langsung ke konsumen daripada mengandalkan FedEx atau UPS.

Apa itu disintermediasi dalam e-commerce?

Sejak awal, Internet dipandang sebagai platform yang ideal untuk disintermediasi. Ini memiliki potensi untuk memotong perantara dan memungkinkan konsumen dan bisnis untuk berhubungan langsung dengan produsen dan grosir.

Itu tidak cukup berhasil. Sebagian besar konsumen beralih ke perantara baru seperti Amazon sebagian besar waktu untuk mendapatkan berbagai pilihan, layanan pelanggan, dan pengiriman cepat semua di satu tempat.

Disintermediasi niche

Raksasa internet lainnya telah memulai disintermediasi di ceruk tertentu. Platform Ad Sense Google memiliki potensi untuk mengubah industri pemasaran dan periklanan, memungkinkan bisnis untuk mengontrol pesan mereka sendiri secara langsung. Facebook menyediakan platform bagi bisnis lokal untuk berkomunikasi langsung dengan pelanggan dan mempromosikan produk mereka.

Potensi ini telah disadari sampai batas tertentu, terutama oleh usaha kecil mandiri dan operator situs web. Tetapi pemasar online dengan cepat muncul untuk menangani pesan bagi perusahaan yang ingin melakukan pekerjaan outsourcing.

Proses ini kadang-kadang disebut sebagai “reintermediasi”.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *