Definisi biaya per klik (BPK)

Berapa biaya per klik (BPK)?

Biaya per klik (CPC) adalah model pendapatan iklan online yang digunakan situs web untuk menagih pengiklan berdasarkan berapa kali pengunjung mengklik iklan bergambar yang dilampirkan ke situs mereka.

Alternatif utama adalah model biaya per seribu (BPS), yang mengenakan biaya berdasarkan jumlah tayangan iklan, atau tampilan, iklan bergambar, terlepas dari apakah pemirsa mengeklik iklan atau tidak.

Model biaya per klik juga dikenal sebagai bayar per klik (PPC),

Memahami Biaya Per Klik (BPK)

Biaya per klik biasanya digunakan oleh pengiklan yang memiliki anggaran harian yang ditetapkan untuk kampanye. Ketika anggaran pengiklan tercapai, iklan secara otomatis dihapus dari rotasi situs selama sisa periode penagihan. Misalnya, situs web dengan tarif BPK 10 sen akan membebankan biaya $ 100 kepada pengiklan per 1.000 klik.

Tarif yang dibayar pengiklan per klik dapat ditetapkan dengan rumus. Rumus yang umum digunakan adalah biaya per tayangan (CPI) dibagi dengan persentase rasio klik-tayang (% RKT). Penerbit lain menggunakan proses lelang untuk menetapkan harga mereka. BPK adalah royalti yang diterima penerbit situs web ketika mereka mengklik iklan berbayar di situs.

Sebagian besar penerbit menggunakan pihak ketiga untuk mencocokkannya dengan pengiklan. Yang terbesar dari entitas ini adalah Google Ads, yang menggunakan platform yang disebut Google AdSense.

Klik ini dapat mewakili uang nyata. Iklan online global diperkirakan akan mencapai $332,84 miliar pada tahun 2020, menurut emarketer. Ini akan mewakili pertumbuhan 2,4%, tingkat pertumbuhan terendah yang pernah tercatat. Pertumbuhan yang lebih rendah dikaitkan dengan efek pandemi COVID-19 dan resesi yang ditimbulkannya.

Berapa biaya satu klik?

Biaya klik rata-rata $2, tetapi ada banyak variasi di seluruh industri. Biaya klik dari halaman hasil pencarian Google rata-rata $2,32, sedangkan klik dari halaman tampilan penerbit biaya rata-rata sekitar $0,58.

Sistem Google Ads menerapkan diskon kepada pengiklan dengan skor kualitas tinggi. Skor ini ditentukan oleh relevansi iklan dan konten pengiklan dengan istilah pencarian yang digunakan.

Google adsense

Google AdSense adalah yang terbesar, tetapi bukan satu-satunya, yang menyediakan platform bagi pembuat situs web yang mencari pengiklan.

Google AdSense melayani lebih dari 38 juta situs web di seluruh dunia melalui sistem penayangan iklan otomatisnya. Platform periklanannya yang mudah digunakan menarik blogger solo serta penerbit besar. Klien besarnya termasuk editor situs web BBC, Bloomberg, dan Forbes.

Bagaimana itu bekerja

Penayang situs web mendaftar ke Google AdSense untuk menampilkan iklan teks dan video secara otomatis di situs mereka, memilih dari berbagai ukuran dan format. Algoritme Google menentukan pengiklan mana yang akan ditempatkan di situs, berdasarkan jenis konten atau topik, jumlah pengiklan yang tertarik dengan materi tersebut, dan jumlah lalu lintas yang diterima situs.

Pembayaran penerbit didasarkan pada berapa kali pemirsa mengklik iklan yang mereka jalankan. Jumlah yang dibayarkan per klik adalah BPK dari iklan tersebut.

Google akan membayar penerbitnya 68% dari pendapatan yang dihasilkan oleh situs mereka dan mempertahankan 32%.

Lelang iklan

Lelang iklan Google AdSense dimulai saat Google memilih grup penawar dari semua pengiklan. Kumpulan terdiri dari pengiklan dengan pesan paling relevan untuk situs web ini. Dengan kata lain, pesan iklan dan konten yang dirujuk cenderung relevan dengan audiens yang akan melihatnya.

Posisi terbaik pada halaman diberikan kepada penawar tertinggi jika mereka juga memiliki Skor Kualitas yang sama baik atau lebih baik dari penawar tertinggi berikutnya. Iklan dengan tawaran yang lebih rendah tetapi Angka Mutu yang lebih tinggi dapat melebihi penawar tertinggi.

Alternatif sedang muncul

Ada banyak alternatif untuk Google AdSense, termasuk Media.net (dimiliki oleh Yahoo! dan Bing), Infolinks, Amazon Advertising, dan Bidvertiser, untuk beberapa nama.

Beberapa berspesialisasi dalam penerbit kecil atau besar, dan beberapa menawarkan kesepakatan yang lebih baik daripada Google AdSense agar tetap kompetitif.

Iklan Amazon dirancang untuk memungkinkan afiliasi situs web Amazon menempatkan iklan yang menjangkau pembeli di dalam dan di luar situs web Amazon ketika mereka mencari produk tertentu.

Pengelola Iklan Facebook memungkinkan pengiklan menjalankan kampanye di Facebook dan Instagram.

Masuk ke blockchain

Teknologi Blockchain memiliki potensi untuk menciptakan perubahan besar dalam teknologi periklanan online. Sebagian dari janjinya terletak pada kemampuannya untuk menghitung klik lebih akurat atau, setidaknya, menghitung klik manusia dan mengabaikan klik bot. Pengiklan percaya bahwa metrik penayangan video, khususnya, dinilai terlalu tinggi oleh situs yang menghostingnya.

Salah satu manfaat menggunakan teknologi blockchain untuk menargetkan iklan tampaknya adalah pengiklan dapat langsung menjangkau audiens target mereka sambil menghapus perantara dari platform iklan dan memastikan integritas yang lebih besar dalam jumlah klik yang dilaporkan.

Perlu dicatat bahwa konsep ini mungkin telah mencapai puncaknya sebelum terwujud. Pengamat teknologi periklanan yang cermat menyarankan bahwa penggunaannya sebagai obat mujarab untuk masalah kontrol kualitas periklanan online telah ditaksir terlalu tinggi. “Kasus penggunaan yang sesuai dengan hype akan lebih kreatif dan melibatkan penggabungan blockchain dengan crypto,” Christiana Cacciapuoli dari MadHive mengatakan kepada AdMonsters.

BPK vs BPS

Di dunia cetak, pengiklan memilih publikasi yang sesuai dengan profil pelanggan mereka dan memasang iklan di sana. Mereka membayar lebih untuk iklan yang lebih besar dan penempatan yang lebih tinggi, tetapi efektivitas iklan ini biasanya hanya dapat diimplikasikan dengan melacak nomor sebelum dan sesudah penjualan. Kupon dan kontes adalah beberapa strategi yang membantu mereka melacak keefektifan iklan mereka dengan lebih baik.

Di dunia online, pengiklan tahu berapa banyak orang yang setidaknya cukup tertarik untuk mengklik iklan mereka. Hal ini menghasilkan dua cara utama untuk menjangkau konsumen melalui iklan web:

  • Cost Per Thousand (CPM) atau Cost Per Thousand adalah model penetapan harga yang membebankan biaya kepada pengiklan untuk berapa kali iklan mereka ditampilkan kepada konsumen.
  • Biaya per klik hanya menagih pengiklan untuk berapa kali konsumen mengklik iklan mereka untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang suatu produk.

Apa yang lebih baik?

Biaya per seribu baik untuk pengenalan merek dan kesadaran produk, dengan asumsi pengunjung halaman setidaknya melihat logo dan, bahkan secara tidak sadar, menyerap pesannya.

Biaya per klik umumnya dianggap lebih efektif karena mengarahkan lalu lintas ke situs pengiklan. Faktanya, itulah inti dari pengiklan konten, yang mencari audiens daripada pembeli. Sayangnya, itu juga inti dari clickbait, iklan murahan yang menggunakan tajuk keterlaluan untuk mengelabui pengguna agar mengklik.

Sebagian besar platform periklanan online menawarkan model BPK dan BPS.

Keuntungan dan kerugian dari iklan BPK

Iklan biaya per klik lebih dihargai dan lebih mahal daripada iklan CPM karena ini menunjukkan bahwa iklan telah mendorong calon pelanggan untuk mengambil langkah pertama menuju suatu tindakan, apakah itu pembelian atau untuk mendapatkan lebih banyak informasi.

Biaya per seribu pasti berarti membayar jumlah tayangan halaman yang tidak terbatas oleh orang-orang yang mengabaikan posting tersebut.

Penetapan harga biaya per klik sangat bervariasi, karena biasanya merupakan proses penawaran antara pengiklan untuk tampilan pada halaman yang dipanggil dengan kata pencarian yang paling relevan. Iklan produk bersponsor di Amazon, misalnya, berharga sekitar 81 sen per klik. Ini bisa menjadi standar emas iklan jika Anda menjual wajan dan membeli penempatan di halaman hasil untuk wajan.

FAQ Biaya per klik

Berikut adalah jawaban atas beberapa pertanyaan umum tentang iklan biaya per klik.

Apa yang paling menggambarkan hubungan antara tawaran BPK maksimum dan peringkat iklan?

Peringkat iklan adalah nilai yang selalu berubah. Ini adalah posisi yang dicapai iklan pada halaman tampilan tertentu. Dengan demikian, penempatan iklan pada halaman berubah setiap kali iklan ditampilkan, bergantung pada relevansinya dengan entri pencarian tertentu.

Pengguna Google AdSense menetapkan tawaran BPK maksimum yang membatasi jumlah yang bersedia dibayar pengiklan untuk sebuah klik iklan. Ambang batas yang lebih rendah biasanya berarti posisi yang lebih rendah pada halaman. Namun, Google menyatakan bahwa iklan yang menggunakan kata kunci yang paling cocok dengan pencarian dapat menghasilkan penempatan yang lebih tinggi daripada iklan dengan tawaran lebih tinggi yang juga tidak cocok.

Bagaimana cara penawaran biaya per akuisisi (BPA) target menentukan tawaran BPK yang optimal?

Di Google AdSense, bidding Target CPA bertujuan untuk membantu pengiklan memaksimalkan anggaran mereka dengan menampilkan iklan secara selektif pada halaman yang paling mungkin mendapatkan hasil, berdasarkan performa iklan sebelumnya.

Sistem ini dirancang untuk menghindari klik “tidak menguntungkan” yang hanya menguras anggaran iklan dan memprioritaskan klik yang menghasilkan hasil nyata seperti penjualan, pendaftaran langganan, atau unduhan aplikasi.

Bagaimana iklan biaya per klik bersaing

Iklan BPK adalah semua tentang generasi memimpin. Pengiklan mencoba memilih audiens yang mereka yakini paling mudah menerima produk yang mereka pasarkan. Penonton yang lebih besar adalah buang-buang uang.

Mereka menulis pesan mereka untuk menemukan gema dengan audiens ini, apakah itu orang tua muda, nelayan atau pelancong yang suka berpetualang.

Tujuannya adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin anggota audiens untuk mengklik iklan itu untuk melihat halaman arahan yang menghasilkan penjualan.

Garis bawah

Penargetan demografis periklanan dibuat secara offline, terutama oleh industri majalah cetak. Ini memungkinkan pengiklan untuk memilih majalah perdagangan yang menjangkau audiens yang paling mungkin tertarik dengan produk mereka.

Model periklanan biaya per klik muncul dengan web. Itu menambahkan elemen yang dapat ditindaklanjuti dalam kemampuan untuk segera mengklik tautan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, memesan, mengklaim kupon, atau mengunduh aplikasi.

Perangkat lunak untuk membuat iklan dan membeli ruang iklan semakin canggih. Namun, perhatian utama bagi pengiklan saat menggunakan model biaya per klik dan biaya per tayangan adalah keakuratan pelaporan jumlah aktual yang dicapai oleh iklan.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *