Bagaimana smartphone telah mengubah iklan

Industri periklanan dan pemasaran telah mengalami perubahan signifikan selama 20 tahun terakhir. Munculnya era internet telah menyebabkan divergensi perhatian konsumen dari bentuk media tradisional ke media digital. Meskipun terhubung ke Internet melalui komputer pribadi itu sendiri penting, peningkatan konektivitas yang diaktifkan oleh ponsel cerdas telah menciptakan perubahan yang bahkan lebih dramatis. Akibatnya, iklan ponsel cerdas telah menjadi bagian integral dari kampanye pemasaran merek.

Poin penting untuk diingat

  • Internet memperkenalkan konsep periklanan digital, sementara kebangkitan smartphone membawanya ke masyarakat umum.
  • Meningkatnya penggunaan smartphone di kalangan konsumen telah memaksa perusahaan pemasaran dan periklanan untuk memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap pengiriman pesan.
  • Iklan seluler digital sekarang menyumbang porsi yang signifikan dari pengeluaran iklan Internet; sekitar $7 dari setiap $10 dolar periklanan dihabiskan untuk upaya periklanan seluler.
  • Iklan ponsel cerdas terus berkembang saat pemasar mencoba beradaptasi dengan lanskap yang berubah yang akan segera mencakup kematian cookie pihak ketiga.

Kebangkitan smartphone

Pada bulan Juni 2004, majalah The Economist menerbitkan sebuah artikel yang menggambarkan perubahan sifat industri periklanan dan pemasaran, menyebut periode saat itu sebagai “salah satu masa yang paling membingungkan dalam sejarahnya”. Bentuk periklanan dan pemasaran tradisional tidak lagi berfungsi karena meningkatnya keragaman media dan munculnya teknologi baru, terutama Internet.

Menurut laporan tahun 2019 oleh firma riset eMarketer, karena orang menghabiskan lebih banyak waktu online untuk berbelanja, hiburan, dan meneliti berbagai platform berita digital, seperti komputer, tablet, dan ponsel, bentuk periklanan dan pemasaran tradisional, seperti televisi dan formulir cetak, telah dipindahkan. Saat ini, orang terhubung ke Internet kapan saja dan di mana saja, dan terutama smartphone yang bertanggung jawab atas konektivitas yang ada di mana-mana ini.

Menurut Pew Research Center, pada tahun 2021, 85% orang Amerika sekarang memiliki smartphone, naik dari hanya 35% pada tahun 2011. Pengguna smartphone lebih cenderung berusia di bawah 50 tahun, memiliki gelar sarjana, berpenghasilan $75.000 setahun atau lebih, dan tinggal di daerah perkotaan. Pria dan wanita memiliki smartphone dalam jumlah yang sama. Memahami perbedaan demografi orang yang menggunakan ponsel cerdas dan cara mereka menggunakannya telah menjadi bagian penting dari cara pemasar mengiklankan produk atau layanan kepada audiens target.

15%

Persentase orang Amerika yang hanya mengandalkan ponsel cerdas mereka untuk mengakses Internet

Pengaruh smartphone pada pemasaran dan periklanan

Pergeseran ke arah peningkatan penggunaan ponsel cerdas yang dimulai pada awal 2000-an mengharuskan pengiklan dan pemasar menyesuaikan strategi dan kampanye mereka untuk beradaptasi dengan seluler. Misalnya, bisnis tanpa situs web yang ramah seluler berisiko kehilangan visibilitas yang berharga ke kueri penelusuran web Google Inc. (GOOG). Memang, pada tahun 2015, Google mengubah algoritmenya sehingga lebih banyak situs web yang ramah seluler menerima penempatan prioritas untuk kueri penelusuran yang dibuat di perangkat seluler, perubahan yang oleh beberapa media disebut “Mobilegeddon,” menurut Huffington Post.

Pelajaran lain yang harus dipelajari pemasar dan pengiklan adalah bahwa smartphone tidak hanya penerima, tetapi juga pengirim informasi. Smartphone telah menjadi gudang besar informasi tentang selera dan preferensi individu. Ini berarti bahwa pengiklan dan pemasar memiliki kesempatan untuk lebih spesifik dalam kampanye periklanan dan pemasaran mereka dan telah mampu menyampaikan pesan yang lebih relevan ke berbagai jenis kelompok atau individu daripada ‘mereka tidak di masa lalu.

Meskipun ini berarti bahwa konsumen mengharapkan peningkatan relevansi iklan bermerek ini, ini juga berarti bahwa konsumen semakin mulai mengharapkan relevansi kapan dan di mana dibutuhkan. Konsumen lebih sering berkonsultasi dengan ponsel cerdas mereka untuk membantu mereka membuat keputusan sehari-hari. Survei Wall Street Journal tahun 2015 menemukan bahwa 91% pengguna ponsel cerdas akan mencari informasi berguna di ponsel mereka saat mencoba menyelesaikan tugas. Dan menurut data Google dari tahun 2015, 69% pengguna ponsel cerdas mencari ide perjalanan saat mengantre atau di kereta bawah tanah, dan 82% pengguna beralih ke ponsel mereka untuk memutuskan apakah akan membeli produk tertentu atau tidak. toko.

Kecepatan dan relevansi iklan sekarang menjadi hal yang paling penting bagi merek untuk membuat kesan yang akan mempengaruhi proses pengambilan keputusan calon konsumen. Pada tahun 2020, iklan seluler menyumbang sekitar 70% dari semua pendapatan iklan internet. Dengan kata lain, $ 7 dari $ 10 yang dihabiskan untuk iklan masuk ke iklan seluler.

Video dapat mewakili masa depan pemasaran ponsel cerdas. Pada tahun 2020, iklan video digital meningkat 20,6% dibandingkan dengan 2019, dengan seluler menjadi mayoritas pertumbuhan.

Apa selanjutnya untuk iklan smartphone

Karena ponsel cerdas terus menjadi bagian rutin dari kehidupan sehari-hari mayoritas orang Amerika, pemasar dan pengiklan mungkin merasakan lebih banyak tekanan daripada sebelumnya untuk mengikuti tren yang berubah. Misalnya, keputusan Google untuk menghilangkan cookie pihak ketiga diharapkan dapat membentuk kembali iklan internet, termasuk pemasaran ponsel cerdas, dalam skala besar.

Keputusan ini, yang diumumkan pada awal 2020, akan menghilangkan dukungan untuk cookie pihak ketiga di browser Google Chrome. Menurut Google, langkah ini didorong oleh meningkatnya kesadaran akan kebutuhan untuk melindungi informasi pribadi konsumen dan bagaimana informasi itu digunakan, termasuk ketika dikumpulkan untuk tujuan periklanan dan pemasaran.

Ini bagus untuk konsumen tetapi bermasalah bagi pengiklan karena cookie pelacakan membantu menargetkan upaya pemasaran. Jika pengiklan tidak lagi dapat melacak pergerakan konsumen di web melalui cookie pihak ketiga, kemampuan mereka untuk membuat iklan bertarget akan berkurang. Pengiklan digital mungkin sekali lagi menemukan diri mereka harus bergerak dengan waktu untuk mengikuti, seperti yang mereka lakukan pada hari-hari awal kedatangan smartphone.

Sementara Google telah merencanakan untuk mengakhiri penggunaan cookie pihak ketiga pada tahun 2022, sekarang ditunda hingga 2023.

Garis bawah

Penggunaan smartphone hanya akan tumbuh karena semakin banyak orang Amerika bergantung padanya. Memahami bagaimana dan kapan konsumen menggunakan ponsel cerdas sangat penting bagi bisnis saat mereka menyempurnakan kampanye iklan dan pemasaran mereka. Dengan semakin canggihnya teknologi pengumpulan dan analisis data ponsel cerdas, kecepatan dan relevansi kampanye iklan dan pemasaran akan menjadi jauh lebih penting. Kuncinya adalah menjangkau konsumen dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat melalui saluran seluler yang tepat.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *